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轻奢行业即将进入快速扩张期 本土品牌竞争力需提升

2019-07-25 18:23      责任编辑:周圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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轻奢行业即将进入快速扩张期 本土品牌竞争力需提升

  我国轻奢产品市场起步较晚,相较于传统奢侈品牌,轻奢品牌在国内的渗透率还较低。根据新思界产业研究中心发布的《2018-2022年中国轻奢行业市场可行性研究报告》显示,2011年,我国轻奢行业销售规模为71亿美元,发展到2016年,已经增长至122亿美元;2011-2016年间,我国轻奢行业销售规模年复合增速达到11.4%,高于奢侈品整体市场6.0%的增速。我国轻奢市场规模较小,但发展迅速,在奢侈品总市场中的占比不断提升,未来发展潜力较大。
 
  轻奢市场的参与者可以分为三大类,一是传统奢侈品牌的副线,二是独立轻奢品牌,三是新兴设计师品牌。传统奢侈品牌副线以国际品牌为主,独立以及新兴设计师品牌领域我国本土企业都占有一定的市场份额,但占有率较低。在我国轻奢市场中,国际品牌Coach的市场占有率为8.5%,本土品牌宝国国际、卡莱蒂尔、安正时尚、歌力思、朗姿股份、维格娜丝占有率分别为2.2%、1.9%、1.4%、1.3%、1.2%、0.9%。由此可见,我国本土品牌市占率与国际品牌相比仍存在较大差距。
 
  尽管在我国轻奢市场中,国际品牌占据主导地位,我国本土轻奢品牌缺乏底蕴与积累,市场占有率较低,但轻奢品牌差异化竞争明显,因此本土品牌仍存在较大发展空间。另外,本土品牌更为了解我国消费者偏好,且具有渠道布局、成本控制以及盈利的优势,长期来看,我国本土轻奢品牌竞争力与市场占有率将会持续提升。
 
  随着我国经济快速增长,国民消费水平不断提升,对奢侈品的追求不过提高。2017年,我国消费者贡献了全球奢侈品市场销售额的32%,较2016年上升了2个百分点。我国奢侈品消费能力强劲,且仍保持增长势头,为我国轻奢品牌的发展带来了巨大空间。
 
  中产阶级是轻奢品牌的主要消费群体,我国中产阶级人数达到3.9亿,是全球中产阶级人数最多的国家。且我国中产阶级人口的年龄主要集中在20-49岁阶段,其中80后、90后分别占据了47%、13%的份额,占比达到6成,这一群体消费观念更为先进,对轻奢产品的消费意愿更为强烈,为我国轻奢行业的发展提供了坚实的客群基础。总的来看,我国轻奢行业未来发展潜力较大。
 
  新思界行业分析人士表示,我国中产阶级崛起,消费水平不断提升,本土轻奢品牌初步建设完成,轻奢市场即将由成长期进入快速扩张期。相较于奢侈品,轻奢产品受众更广,消费频次更高,线上渠道因其产品种类更为多样化,在轻奢市场中的影响力逐渐增强。现阶段,我国仅有10%的消费者从线上渠道购买轻奢产品,但有85%的消费者会从线上渠道获取轻奢产品信息,因此,线上渠道是我国轻奢行业布局另一重点。
 
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