传媒产业结构主要包括图书、报纸杂志、电视电影、广播等传统媒体，以及网络广告、网络游戏、网络视频、网络音乐等在内的互联网及移动互联网新媒体。根据新思界产业研究中心发布的
《2018-2022年中国传媒产业市场可行性研究报告》显示，2017年，我国传媒产业总规模达到18968亿元，同比增长17%。我国传媒产业发展势头良好，增速高于全球平均增长速度。
从传媒产业细分市场来看，纸质媒体市场继续呈现下滑趋势，其中报纸下滑幅度最大，报业需持续探索融媒转型之路；期刊市场随着传统分发渠道的进一步坍塌，停刊或通过缩减成本来抵御风险的企业众多，市场发展景气度持续下跌；图书市场仍保持增长，但2017年网店规模首次超过实体书店，儿童图书市场发展前景更好，但竞争也更为激烈。
在广播电视电影市场中，我国是全球第二大电影市场，2017年全国电影总票房同比增长13%，其中线上售票比例远超线下售票市场；电视的市场占比仍在下降，除央视广告投放量仍在上涨外，其它省市级卫视广告投放量都在下滑，优质电视剧及综艺节目仍有较高的口碑与收视率，是电视市场的主要竞争力；广播广告收入保持增长，其中移动网络电台发展趋势良好，内容成为竞争胜出的关键。
我国网民规模迅速增长，网络普及率不断提高，现阶段增长趋势放缓，网络流量红利逐渐消退，但庞大的群体基数仍是互联网产业发展的坚实基础。我国手机网民在整体网民中的占比高达97.5%，2017年，我国整体传媒市场中，移动互联网份额占比达到52%，互联网份额占比为15%。我国传媒市场中移动互联网占据主导地位。
2017年，我国网络广告市场规模超过3800亿元，其中移动广告占比达到70%；网络游戏市场规模首次突破2000亿元；网络视频市场规模接近1000亿元，且仍以30%的速度快速增长。网络广告、网络游戏、网络视频是拉动我国传媒产业增长的三大动力。其它诸如手机游戏、数字音乐、数字阅读等是我国传媒产业市场增长潜力最大的细分领域。
新思界
产业研究人员表示，我国传统媒体整体市场继续下行，市场份额占比持续缩小，与互联网融合深化，向数字化方向转型是我国传统媒体行业未来发展之路。而我国网民规模增速减缓，网络流量红利逐步消失，互联网及移动互联网产业高速增长的趋势难以保持，内部结构调整优化，注重产品内容质量是未来互联网及移动互联网产业发展的重要动力。随着传统媒体与互联网逐步融合，传媒产业已经成为我国数字经济的重要组成部分，按照现阶段全球其他主要国家数字经济在GDP中的占比来看，我国传媒产业未来仍有较大的发展空间。
