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床垫行业集中度低 产品更换市场潜力巨大

2019-07-26 11:25      责任编辑:周圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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床垫行业集中度低 产品更换市场潜力巨大

  进入21世纪以来,我国床垫市场发展势头良好,2015年,我国超越美国成为全球最大的床垫消费市场。根据新思界产业研究中心发布的《2018年床垫行业市场现状及投资前景预测报告》显示,2016年,我国床垫产量约为13551万个,同比增长11%,2017年产量为14736万个,同比增长9%;2016年我国床垫市场规模为473亿元,同比增长17%,2017年市场规模为556亿元,同比增长17%。我国床垫市场规模不断增长。
 
  我国床垫生产企业众多,行业集中度低,整体呈现“大行业小企业”的发展特征,产品同质化现象严重。慕斯、穗宝、喜临门、雅兰是我国床垫市场的四大龙头企业,市场占有率仅在9%左右,而美国排名前四的企业市场占有率为78%,我国床垫市场集中度有非常大的提升空间。
 
  随着我国居民消费水平的提升以及消费结构升级,对产品品牌及品质的要求提高。大型企业在研发创新能力、生产技术水平以及资金投入力度等领域都有较强优势,在市场竞争中处于优势地位;技术及资金实力不足,品牌形象较差的企业在竞争中处于劣势地位。在消费升级的背景下,品牌效应逐渐显现,市场将向优势企业靠拢,行业集中度有望持续提升。
 
  床垫属于易耗品,在美国家庭中,床垫的平均使用寿命为2-3年,部分家庭每年更换一次床垫。我国有80%以上的家庭使用床垫,在我国消费者中,认为床垫属于耐用品的人数占比较多,一半以上的消费者认为床垫坏损之后才需要更换,使用3-5年更换床垫的消费者比例仅为20%。随着消费意识的逐渐提升,我国床垫更换市场空间巨大。
 
  随着工作生活压力逐渐增大,我国居民睡眠质量逐渐下降。在我国90后人群中,只有25%左右的群体睡眠质量较好,75%左右的群体睡眠质量较差。因渴望改变现有睡眠状况,48%以上的群体选择更换、升级现有床垫。在睡眠质量要求提升的背景下,床垫市场的渗透率与更换频率有望进一步提升。
 
  我国消费者购买床垫的渠道以家居卖场和专卖店为主,占比达到80%以上。我国地域面积广阔,能够在全国布局销售渠道的床垫企业数量不多,较多品牌在部分地区具有优势,全国性的大品牌较少。我国网购市场发展迅猛,在线购买家居产品的消费者增多,床垫品牌加速布局线上渠道,利用网络的优势扩大品牌知名度。线上线下一体化发展,将成为床垫行业的发展趋势。
 
  新思界行业分析人士表示,我国居民生活品质不断提高,消费结构不断升级,对睡眠环境、床垫质量的要求越来越高,随着消费意识的逐渐提升,我国床垫的更换频率将会加快。我国床垫行业集中度低,全国性的大品牌数量较少,在消费升级的背景下,品牌效应逐渐显现,未来市场将向优势企业集中,龙头企业市场份额将会进一步提升。
 
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