我国电影行业高速发展，市场持续火爆，2016年以来受票补减少及缺乏优质影片的影响，票房增速有所下降，2017年《战狼2》的上映拉高了全年电影票房成绩。但2017年全年票房不足500万元的影院数量占比高达65%，这意味着全国半数以上影院面临亏损的困境。
在银幕数量激增、互联网补贴等外部红利逐渐减少的情况下，仅仅依靠票房收入来拯救影院的经营现状显然不太现实，仅以2018年国庆档电影票房来看，全国国庆期间扣除服务费之后的票房总收入接近18亿元，同比下降22%。随着全国电影市场的降温，票房收入毛利率也在下降，我国电影行业急需寻求新的发展突破口。
在票房收入下滑的背景下，非票房业务成为国内影院市场关注的目标。我国非票房收入在影院市场总收入中的占比不断提高，其中万达电影的非票房收入在国内院线中处于领跑位置。
2016年，万达电影的票房增速远超全国总票房增速，2017年其票房收入增速仍略高于全国电影总票房增速，但增速开始下跌，且与竞争对手之间的差距在不断缩小，在票房收入业绩及毛利率增速已达到天花板的情况下，万达电影对非票房业务的重视度不断增加。
2017年，万达电影票房收入合计为88亿元，同比增长16%；非票房收入为51亿元，同比增长31%，占总营业收入的39%。万达电影非票房收入增速远超票房收入增长速度，其39%的份额占比甚至高于北美35%左右的平均水平。
根据新思界产业研究中心发布的
《2018-2022年中国非票房收入市场可行性研究报告》显示，非票房收入相对票房收入占比较小，但票房收入毛利率较低，且在持续下滑，而非票房收入毛利率较高，在电影行业整体市场景气度有所下降的背景下，非票房收入是拉动影院市场增长的重要动力，除万达电影以外，金逸院线、横店院线等企业对非票房业务的重视度也明显提升。
非票房业务主要包括三大类，一是广告类，如映前广告和影院大厅自助终端、LED屏等可投放广告位置；二是场租类服务，如将影院场地出租举行研讨会、发布会等活动；三是卖品收入，如食品、饮料、电影相关衍生品等物品的销售。现阶段我国影院市场非票房收入的主要来源是广告收入，映前广告是重要组成部分，而卖品方面产品较为单一，缺乏吸引力，市场规模较小，还有非常大的发展空间。
新思界
行业分析人士表示，我国电影行业非票房业务尚处于发展初期，市场规模相对较小，收入份额占比除万达电影之外，其它院线占比较低。整体来看，我国非票房业务市场规模与国外特别是美国相比差距较大，还有巨大的提升空间。随着电影市场发展逐渐成熟，国民消费习惯逐渐养成，我国电影市场非票房业务收入规模将不断增长。
