出境游市场回暖明显 新一线城市是主要增长动力

　　我国出境游市场经过一段时期的快速发展，2011年起增速开始下滑，2016年，受欧洲暴恐、局部纷争、汇率波动等多重因素的影响，增速仅为4%。2017年，我国出境游人次为1.3亿，同比增长7%；2018年1-6月，出境游市场达到7130万人次，同比增长15%。我国出境游市场回暖趋势明显。

 

　　2017年，我国出境游主要目的地中，泰国游客人次占比为14%，同比增长12.0%，是我国游客出境游的第一大目的地；日本是第二大旅游目的地，游客人次占比为10%，同比增长15%；越南游客人次占比为6%，同比增长49%；韩国为6%，受萨德事件影响，游客人次同比下降47%，是2017年我国出境游主要目的地中游客人次唯一下降的地区，且下降幅度巨大。

 

　　我国出境游客户中，出境人次和消费人次按照年龄划分，25岁及以下游客群体出境人次占比为32%，消费人次占比为11%；26-35岁游客群体出境人次占比为37%，消费人次占比为55%；36-45岁游客出境人次占比为17%，消费人次占比为25%；46-55岁游客出境人次为5%，消费人次为8%；56岁及以上群体出境人次为9%，消费人次为1%。26-35岁群体是我国出境游市场的主力军。

 

　　根据新思界产业研究中心发布的《2018-20122年中国出境游行业市场发展现状及产销数据分析报告》显示，在出境游方式上，受语言障碍等因素的影响，2008年以来，我国出境游自由行比例下降，跟团游占比上升。随着出境游市场的不断发展，旅行社推出的旅游产品包含食住行游等各个领域，价格相对低廉，因此发展到现阶段，我国6成左右的游客选择跟团出境游。

 

　　在我国出境游客源地方面，北京、上海、广州、深圳等超一线城市仍是主要客源地，但出境游人数同比增长快速城市集中在新一线城市领域，西安、贵阳、南昌、昆明、郑州、太原、重庆、济南、合肥、常州10大城市的出境游人数同比增长均超过100%，其中西安增速达到180%。新一线城市成为我国出境游市场的主要增长动力。

 

　　我国居民消费观念的提升也体现在出境游市场上，现阶段，我国出境游客户更愿意将消费重点集中在美食、景点、交通等能够获得更好旅游体验的领域。其中，对美食的关注度为19%，对景点的关注度为17%，对交通的关注度为16%，而对购物、酒店等领域的关注度开始下降。出境游客户关注度的变化将推动我国旅行社旅游产品设计重心的改变。

 

　　新思界行业分析人士表示，国际局势会使出境游市场受到一定影响，我国“一带一路”倡议的提出，沿线多个国家旅游优惠政策将会为我国出境游市场带来更多的发展机会。随着国民收入的提升，新一线城市成为我国出境游市场的主要增长动力，以此来看，二三四线城市未来将有巨大的发掘空间。在国际局势平稳的情况下，我国出境游市场仍有较大发展潜力。

 

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