我国是玩具生产大国，同时也是玩具出口大国，全球75%左右的玩具在中国生产。受全球经济复苏等因素的影响，2017年，中国玩具产品出口额为442亿美元，同比增长达到31%。2008年经济危机以来，全球玩具市场增速放缓，2017年的中国玩具出口额增长创下了10年以来的历史新高。
根据新思界产业研究中心发布的
《2018-2022年玩具行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，我国是玩具生产大国，但却不是玩具生产强国，我国玩具出口以OEM代工为主，产品附加值较低，主要集中在中低端领域。国产玩具价格较低，在国际市场上竞争力较强，但在高端市场上竞争力弱，即使是在国内玩具市场中，高端领域也被国外品牌所垄断，消费者对本土品牌的认知度低。
中国是玩具出口大国，因此玩具市场受国际市场景气度的影响较大。且现阶段，欧美等发达国家和地区的玩具市场饱和度较高，提升空间较小，增速缓慢。亚太等新兴地区玩具市场正在迅速扩大，特别是中国大陆地区，在全球玩具消费低迷的阶段，中国玩具市场仍在快速增长，因此国内市场是玩具行业未来需重要发展的领域。
我国经济快速发展，居民可支配收入不断提高，现阶段我国已是全球第二大玩具消费市场，但我国人口基数大，未来玩具市场仍有较大的发展空间。且80后、90后家长逐渐增加，这一代消费者的消费观念与消费能力较强，无论是在成人玩具领域，还是在儿童玩具领域都有较高的消费意愿。再加上二胎时代的到来，整体来看，我国玩具市场发展潜力巨大。
我国玩具行业依靠代工生产，缺乏自主设计的能力，产品创新能力不足、品种单一、产品附加值低、同质化现象严重，行业整体没有确立战略目标，发展混乱，市场竞争激烈。针对这一现状，行业中实力较强的部分企业开始建设自主品牌，形成了一批较为知名的玩具品牌。但行业中小型企业仍占多数，市场集中度低。
随着国内以及国际市场对玩具产品环保、安全标准要求不断提高，生产工艺不成熟的小型玩具企业将会被淘汰。在国内玩具市场不断发展的同时，消费者对玩具品牌的认知度将会不断上升，具有品牌优势的企业市场份额将会提高，而小型企业仍面临着出局的危机。因此，我国玩具行业在未来的发展过程中，受市场需求的引导，行业集中度将会提升。
新思界
行业分析人士表示，我国是玩具生产大国，玩具出口量在国际市场上占据着七成以上的份额，现阶段欧美等地区玩具市场趋于饱和，增速缓慢，而国内市场发展潜力巨大，发展国内市场是我国玩具行业的重要目标。我国玩具行业长期以代工生产为主，自主品牌相对缺乏，高端市场被国外品牌所垄断。在消费升级的背景下，我国玩具行业还需不断建立消费者的品牌认知度，提升产品品质，努力扩大高端市场份额。
