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瑜伽市场快速增长 行业内较多弊端仍待克服

2019-07-26 16:53      责任编辑:周圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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瑜伽市场快速增长 行业内较多弊端仍待克服

  我国居民消费能力不断提升,对身体健康的重视程度不断增加,在此背景下,健身市场受到了欢迎。瑜伽起源于古印度,进入中国的时间较早,随着健身产业的快速发展,瑜伽也进入了快速传播阶段。2017年,我国瑜伽练习者的占比已经达到58%,瑜伽普及效果相对较好。
 
  2017年,我国瑜伽市场规模为254亿元,同比增长45%。现阶段我国瑜伽行业尚未成立独立的具有权威的社会组织和国家机构,各瑜伽馆之间的竞争方式主要以价格战为主,客单价提升空间有限。预计到2020年,我国瑜伽市场规模将为460亿元以上,增速将逐步放缓。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2018-2022年瑜伽行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示,2017年,我国瑜伽练习人数达到2600万人以上,女性是主要的客户来源,女性客户占比高达95%,学习瑜伽的目的主要是以锻炼身体、美体塑形为主。23-40岁之间客户占比达到70%,80后、90后一代的青年人群是主要的客户群体。
 
  瑜伽客户主要集中在较为发达的城市,一二线城市用户占比达到66%,经济越发达,工作生活节奏越快的城市,瑜伽市场需求越大。瑜伽行业与整个健身行业的发展类似,场馆正向着两极分化的方向发展,一方面是大面积、高成本、高品质的大场馆,另一方面是成本较低、可复制性强、扩张速度快的小场馆。
 
  现阶段,我国市场上的瑜伽馆数量超过4万家,但并未出现优势明显的龙头企业,八成左右的瑜伽馆是自主经营的小型瑜伽馆,仅有15%左右的瑜伽馆是以连锁的方式经营。因此,我国瑜伽市场还处在成长阶段,有实力的企业还有竞争空间,行业未来发展潜力较大。
 
  瑜伽行业现阶段存在的一个较大的问题是,小型瑜伽经营者以及瑜伽教练学历普遍不高,缺乏高水平、高学历的教练。拥有丰富教学经验的资深教练受到市场欢迎,但资源稀缺,普通教练资源较多,但教学水平参差不齐,使得初入的学习者对瑜伽市场抱有怀疑态度,不利于行业的健康发展。
 
  在网络技术快速发展的现阶段,线上线下渠道融合是大多数行业的发展方向。瑜伽行业线下渠道可以给学员带来更深入的教学方式,但相对覆盖面积较窄;而线上渠道可以大规模的推广瑜伽学习,但无法提供良好的教学体验。线上线上两个渠道各有利弊,相互结合充分发挥各自的优势成为瑜伽行业的重要发展方向。
 
  新思界产业研究人员表示,现阶段,我国瑜伽行业积累到了一定阶段,民众对瑜伽的认知度以及市场普及率都较好,但行业内没有龙头企业的引领,存在价格战等恶性竞争,再加上师资情况良莠不齐,这给瑜伽行业的健康发展带来极大的阻碍。我国消费结构正在升级,消费者追求的是品质化的服务,针对市场需求的变化,瑜伽行业应积极转型升级,以适应市场的需求。
 
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