在消费升级的大背景下，我国消费者的需求呈现细分化、多元化、个性化的发展趋势，男性逐渐摆脱固有的护肤观念，护肤意识不断增强，相关消费支出不断增加。男士护肤品市场已经成为整体护肤品市场的重要增长动力之一。
我国男士护肤品消费市场还处在起步阶段，追求高层次消费的人群较少，大多是刚性需求人群，消费的产品主要集中在面霜、洗面奶等基础领域，消费能力相对低下。而对功效细分的护肤品有需求的人群主要分布在高收入群体中，且主要集中于85后、90后一代。
随着消费观念的不断深入，除了面霜、洁面产品，男性消费者对乳液、眼霜、面膜等护肤品的接受程度逐步提高。90后、00后男性群体逐渐成长起来，这一群体的消费观念更为先进，对自身形象更为关注，将推动男士护肤品市场快速增长。
根据新思界产业研究中心发布的
《2018-2022年男士护肤行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，2010年，我国男士护肤品市场规模为13亿元，发展到2017年，男士护肤品市场规模已经增长至53亿元，其中，面部护理产品市场规模为50亿元，身体护理产品市场规模为2亿元，手部护理产品市场规模为1亿元。男士护肤品市场保持着20%以上的速度增长，市场规模迅速扩大。
相较于女士护肤品的品牌与品类多样化，男士护肤品的品牌较少，品类较为单一。男士较为关注的护肤品品牌仍然是欧莱雅、妮维雅、倩碧等；较为关注的产品功能集中在祛痘、防晒、控油领域。我国男士护肤品的消费仍处于相对初级的阶段。
男性消费者在选购产品时，较为关注品牌与口碑，随着市场多元化发展，以及消费者个性化需求提升，男性消费者对品牌的关注度有所降低，对产品本身品质的关注度不断提高。现阶段，男士护肤品的品牌与产品种类都在不断增加，品牌少、品类单一的局面正在被改变。
在消费市场分布中，一线城市男性的消费能力更高，且护肤理念更为先进，因此消费占比较大。不过随着市场的逐步发展以及电商平台的推动，二三线城市男性消费者观念不断提升，市场也在逐步扩大，将成为未来男士护肤品市场的主要增长动力。
新思界
行业分析人士表示，我国男士护肤市场仍处于起步阶段，大部分男性相关消费能力较弱，护肤观念尚需提升，随着对自身形象更为关注的90后、00后一代逐渐成长起来，男士护肤市场将进入快速发展阶段。我国一线城市男性消费者的护肤观念较为先进，市场普及率尚好，二三线及以下城市男性消费者观念正在不断提升，未来将成为市场增长的主要动力。
