随着我国居民收入水平的提升，以及消费观念的升级，护肤品市场规模快速增长，眼部护理产品是护肤品市场的成熟品类之一，可以改善皱纹、眼袋、黑眼圈等眼部问题。在消费升级的大背景下，我国消费者对保养护肤愈发重视，推动了眼部护理市场的快速发展。
市场上主流眼部护理产品包括眼霜、眼膜和眼部精华。根据新思界产业研究中心发布的
《2018-2022年眼部护理行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，眼霜是日常基础护理产品，其销售规模增长速度明显高于其它两种产品，且复购率较高。2017年，我国眼霜市场销量增长率达到146%，且市场规模仍保持快速上升的趋势。眼膜和眼部精华市场份额占比相对较低，但呈现上升的势头，随着消费习惯的逐渐养成，未来仍有较大的市场潜力。
从消费者性别来看，女性选购眼部护理产品的占比远远高于男性，有45%的女性会选择购买眼部护理产品。其中学龄女性及刚步入社会的女性购买力相对较低，较为青睐性价比较高的日韩产品；而工作稳定、经济水平较好的中青年女性更为喜爱高端的欧美日产品；中老年女性更信赖较为熟悉的国产产品。
经济水平的高低在一定程度上影响消费者眼部护理产品的购买力。从消费者年龄群体来看，80后、85后仍是消费主力，购买力相对较高，消费人数及客单价较为平稳；90后、95后消费贡献也在不断提升，受购买力的限制，这一群体消费人数占比相对较大，但消费额占比相对较小，消费潜力有较大的发展空间。
在眼部护理产品的低中高端领域，高端产品的销售额增速明显高于中低端眼部护理产品，是眼部护理市场最主要的增长动力。2017年，销售额排名前十的眼部护理产品基本都是高端产品，且都是国外品牌。我国高端眼部护理产品主要由国外企业垄断。
相较于国外成熟品牌，我国本土眼部护理市场起步较晚，品牌主要依靠“量”来取胜，产品主要布局在中低端领域，价格低廉。受消费升级及消费者观念提升的影响，我国本土品牌开始通过研发创新以及细分产品功效进军高端市场。
新思界
行业分析人士表示，我国消费者的消费水平及消费观念在不断提升，对眼部护理愈发重视，随着收入的提高，对高端产品需求增加。我国眼部护理市场上，高端领域主要被国外品牌所垄断，本土品牌主要集中在中低端领域。眼部护理产品高端化是市场的发展趋势，我国本土生产企业需提高研发创新能力、塑造高端品牌，以“质”来赢得市场。
