改革开放以来，我国旅游业经历了起步、成长、拓展和综合发展四个阶段，实现了从旅游短缺型国家到旅游大国的历史性跨越，奠定了以国民大众旅游消费为主体、国内与国际旅游协调发展的市场格局。随着社会经济的迅速发展，人民生活水平的不断提升，我国已进入大众化旅游时代。
根据新思界产业研究中心发布的
《2018年旅游行业深度市场调研及投资策略分析研究报告》显示，2017年全年国内游客50亿人次，比上年增长13%；国内旅游收入4.6亿元，增长16%；入出境旅游总人数2.7亿人次，同比增长4%；全年实现旅游总收入5.4万亿元，增长15%。预计2018年全国旅游收入将达6万亿元以上，持续保持快速增长态势，我国旅游业前景一片大好。
我国旅游业规模逐年增长，在吸纳就业、增加税收等方面都发挥了重要作用，对经济增长和社会发展做出了突出的贡献。2007年度我国国内旅游收入占国内生产总值的比例仅为2.9%，到2017年国内旅游收入已占到国内生产总值的5.5%，旅游行业已发展成为国民经济中的重要组成部分。
“十三五”时期，中国将吸引“一带一路”沿线国家超过8,000万人次游客来华旅游，拉动旅游消费超过1000亿美元，沿线国家将成为中国入境游的重要客源国。到2020年，我国旅游市场总规模将达到65亿人次以上，旅游投资总额2万亿元，旅游业总收入达到7万亿元。
我国旅游市场一片欣欣向荣的景象，但旅游景区“逢节必涨”“旺季涨价”的现象严重，过度依赖门票经济已成为阻碍中国旅游业高质量发展的“绊脚石”。2018年3月，国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，强调着力推动旅游业从门票经济向产业经济转变。全国近250家5A级景区中，门票价格超过100元的景区数量占比为46%，部分景区门票价格偏高影响了人们旅游出行意愿，制约了旅游消费扩张。
我国一些核心景区资源稀缺且具有不可替代性，在国内旅游需求快速上升、优质旅游资源供给有限的背景下，单纯依靠门票涨价提升经济收入，旅游功能单一，衍生和附属产品开发创新不够，缺乏丰富旅游产品、寻求主动转型的动力，长此以往，不利于旅游业的持续健康发展。这些景区门票经济依赖性严重，发展思路传统陈旧，理念创新刻不容缓。
新思界
行业分析人士表示，我国旅游业应把发展政策和投资重点更多地放在提升服务质量水平、完善旅游产品体系、延长旅游产业链条上来，加强旅游业与其他产业的融合，挖掘更多潜在旅游项目。最关键是提升优质旅游资源的供给能力，满足消费者不断增长的旅游需求。我国旅游市场虽然面临着一些挑战，但我国旅游业发展良好的基本面没有改变，有利条件和机遇仍然很多，我国旅游业仍处于黄金发展期。
