娃娃机是礼品贩卖机的一种，是指游戏者凭借技术操控机器自带的可控制抓取物品的机器手臂去抓取陈列在透明游戏箱内的玩偶等礼品的选物贩卖机。
图表：娃娃机产业链结构
资料来源：新思界产业研究中心整理
娃娃机行业的上游主要是主板、天车轨道、防盗系统、智能系统、橱窗、外壳、其他零部件和材料等的产品供应和技术服务。
中国娃娃机行业的发展源自于台湾，尽管目前广州是全球最大的娃娃机生产基地，但是在主板的制造上，国内的技术水平与台湾产品还有一定的差距。根据新新思界发布的《2018-2022年中国娃娃机行业投资环境及投资前景预测分析报告》显示，台湾娃娃机主板基本上被三大生产商垄断，分别为冠兴、费洛丽、武马行。其中武马行的娃娃机主板质量较好，性能比较稳定，但是价格也比较贵；冠兴是台湾娃娃机主板中市场占有率最大的厂商，国内的娃娃机也主要以冠兴主板为主；费洛丽主板在国内的应用相对较少，其市场主要集中在台湾地区。经过多年的发展，以星奈吉为代表的内地娃娃机主板品牌也迅速崛起，但是由于台湾娃娃机主板已经深入人心，因此也有较多的国产主板产品冒称台湾进口主板，从而扩大市场销售规模。
天车也是娃娃机最为重要的组成部分之一，对娃娃机的整体产品质量和性能起到重要的作用。现阶段，中国国产娃娃机天车与娃娃机主板一样遭受同样的境遇，主要是由于这些生产企业一般发展规模均较小，在生产设备及生产技术上均与以冠兴为代表的台湾企业有较大的差距，国产天车往往所使用的原材料较差，做工也比较差，并且内部结构不紧密，使得产品的故障率比较高，使用寿命也较短。而台湾原装的娃娃机天车一般内部结构合理，用料上乘，做工也比较精细，产品使用过程中故障发生率极低，并且使用寿命较长。目前，国产天车与台湾进口天车的价格也有较大的差距，国产天车价格一般在300-500元之间，而台湾进口天车的价格在700-1000元之间。
娃娃机生产企业的下游主要是娃娃机的运营者，这些运营者中，有独立的娃娃机运营企业，他们一般是从生产厂家采购娃娃机，然后再从下游寻找“点位”，与商场、超市等签订场地租赁协议；也有部分娃娃机生产企业参与下游的市场运营；另外还有部分娃娃机是直接由商场、超市、电影院等“点位”提供者购买运营；当然也还有部分娃娃机是由各类游戏厅、游乐城运营。
现阶段，娃娃机的主要应用场合有大型购物中心及商场、影院、超市、KTV、游戏厅/游乐城以及饭店等其他人流量相对较大的场所，其中大型购物中心及商场的占比为31.4%，影院布局的占比为16.7%，超市的布局占比为14.9%，游戏厅/游乐城的布局占比为13.6%，KTV的布局占比为9.5%，饭店等其他场所的占比为13.9%。
新思界
产业分析师表示，近些年，虽然中国娃娃机行业得到较快的发展，但是在核心零部件上，相关的技术水平仍落后与台湾，核心零部件对进口的高度依赖性严重制约了国内娃娃机行业的发展，使得产品生产成本提升，压缩了企业的盈利空间。同时，国产核心零部件技术水平较低，产品质量较差也严重影响了娃娃机产品的使用性能，也使得较多的娃娃机生产企业对国产核心零部件失去信心，这对整个娃娃机行业的发展都产生极大的负面影响。
