家居服指的是在家居中休息穿着的服装，是由睡衣演变而来，通常具有行动方便、面料舒适等特点。随着国内居民生活水平的提升，居民更加享受生活，因此家居服市场需求攀升。家居服源于西方，在80年代进入国内市场，经过多年发展，市场逐渐成型。
在2020年疫情全面爆发，为了控制疫情，我国政府鼓励居家隔离，家居服市场需求呈现爆发式增长。家居服市场规模也大幅度增长，自2019年的300亿元，增长到2020年的550亿元。在后疫情时期，“宅生活”得到快速发展，家居服仍有较高的需求，未来几年行业仍旧呈现快速发展趋势。
家居服行业进入门槛较低，市场处于低价竞争阶段。目前家居服消费者近八成为女性，且大多为80后、90后，对于家居服的舒适度、面料、颜值、品牌、款式等有着一定要求，因此具有创新优势和品牌优势的头部企业市场占比将不断增长。
根据新思界发布的
《2021-2025年中国家居服行业市场供需现状及发展趋势预测报告》显示，目前家居服销售方式主要有电商和门店形式，其中电商是主要销售方式。由于家居服行业发展前景较好，吸引众多企业布局，当前都市丽人、南极人、红豆家居、曼芬妮、安莉芳等内衣、保暖内衣品牌布局该领域，以上品牌和家居服同属内衣大类，在销售和生产方面具有重叠性，且在销售方面具有渠道优势，因此竞争力较强。
除了以上企业以外，国外连锁内衣品牌也布局在国内家居服市场，代表品牌有6ixty 、8ight 、Tutuanna等。也有专业家居服品牌崛起，如芬腾、秋鹿、果壳、安之伴、美标等，由于专注于家居服领域，产品款式丰富，能够满足不同消费者需求。
就目前消费者购买家居服因素来看，面料、功能性和款式三者占比达到58%左右。在价格方面，100-200价位的家居服市场占比最高，达到45%以上。就家居服材质选择上，100%纯棉占比达到42%。
新思界
产业分析人士表示，家居服是服装细分产业之一，但在2020年疫情催化下，行业得到快速发展。在疫情后时代，随着宅经济发展，家居服市场需求仍旧呈现攀升趋势，且逐渐向美观化、舒适化、高端化方向发展。就市场竞争方面，家居服行业门槛较低，当前布局在该领域的企业众多，内衣品牌借助渠道、品牌优势占据市场，但专业家居服品牌在产品款式丰富度和更新速度、美观化等方面具有优势，未来市场占比将不断提升。
