毛巾是重要的日常生活用品，属于低价值易耗品，刚需性较强，市场需求稳定增长。毛巾行业是家纺行业的子行业，上游主要是棉纱线、纤维、混纺纱线生产商，中游是毛巾生产商，下游主要是商超、便利店、品牌专卖店、电商平台等。我国毛巾产业链完善，可以生产不同产品类型，满足不同消费者需求。
根据新思界产业研究中心发布的
《2020-2024年中国毛巾行业竞争格局与主要竞争对手分析报告》显示，2015-2019年，我国毛巾产量年均复合增长率为4.0%，毛巾市场规模年均复合增长率为4.9%；2019年，我国毛巾市场规模达到860亿元左右。随着消费升级，我国市场对毛巾的需求日益高端化，毛巾销售规模增速将继续以高于产量增速的态势增长，行业发展前景良好。
按照用途来划分，毛巾可以分为面巾、浴巾、枕巾、毛巾被、沙发巾等；按照生产工艺来划分，毛巾可以分为平毛巾、提花巾、印花巾、无捻毛巾、割绒毛巾等。随着技术不断进步，我国毛巾行业可以生产的产品种类不断增多。现阶段，我国知名度较高的毛巾品牌主要有金号、洁丽雅、洁玉、孚日、永亮、三利、亚光、图强等。
毛巾是低附加值产品，长期以来，我国毛巾行业发展不受重视，中小生产企业数量较多，技术水平较低，市场中品牌繁多，较多产品质量较差。随着生活品质提升、消费能力增强，我国市场对毛巾的质量、品质、个性化、健康化、品牌化等要求不断提高，推动我国毛巾行业在技术升级、产品创新、品牌塑造等方面不断进步，知名度低、质量较差的毛巾品牌生存空间日益缩小。
除国内市场外，我国毛巾行业还可以开拓海外市场。我国“一带一路”战略持续推进，沿线国家与我国贸易往来不断增多，作为纺织大国，我国纺织产品出口量不断增多，毛巾行业在海外市场也拥有较好发展前景。开拓海外市场更需要毛巾企业进行品牌塑造，在国外与国内市场的双重推动下，我国毛巾行业品牌化发展成为必然趋势，行业进入门槛将不断提高。
新思界
行业分析人士表示，在家纺产品中，毛巾属于快消品，消费者更换频率较高，在消费升级趋势下，我国毛巾行业发展前景良好。现阶段，我国毛巾行业中已经出现如金号、洁丽雅等知名品牌，但市场中仍存在较多知名度低的品牌，产品质量参差不齐。随着国内与国外市场对毛巾的需求日益品牌化、高端化，我国毛巾行业中的落后企业将陆续被淘汰，行业集中度将不断提升。
