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服装市场线上线下融合成为趋势 转型升级是发展重点

2019-01-27 17:40      责任编辑:周圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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服装市场线上线下融合成为趋势 转型升级是发展重点

  我国是全球最大的服装生产国、消费国和出口国。随着我国居民收入水平不断提升、消费观念逐渐改变,我国服装市场销售规模整体呈现不断上涨的发展趋势。但同时,国内外进入市场的服装品牌日益增多,行业竞争压力持续增大,再加上电子商务市场的冲击,我国服装行业销售规模增速放缓。
 
  2011-2016年间,我国服装行业市场规模整体呈现持续上升的发展态势。2017年,我国服装产量为288亿件,同比下降8.5%,出现了六年以来的首次下降,且下降幅度较大;限额以上服装企业零售总额为10356亿元,同比增长1.4%,增速放缓。2017年,新零售市场爆发,服装行业也面临转型升级,但服装行业转型步伐较慢,因此产量出现下降,零售额增幅下滑。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年中国服装行业发展态势及发展前景预测报告》显示,2017年,我国人均服装消费支出增速为2.9%,较2016年下降0.4个百分点;服装消费支出在人均消费支出总额中的占比为6.8%,较2016年下降0.2个百分点。我国人均服装消费仍保持增长,但增速也呈下滑趋势。
 
  在各类服装品类中,女装销量仍保持较快的速度增长,但销售单价小幅下滑;运动装销量保持上涨,但增长速度放缓;男装、童装均呈现量降价升的发展状况。我国服装市场中,各品类服装市场发展状况各有不同,在竞争日益激烈的情况下,细分市场、制定具有针对性的发展策略是必然趋势。
 
  2017年,我国服装电商市场零售总额由2011年的1934亿元增长至4447亿元,年均复合增长率达到14.9%,远超服装行业整体零售额增速。2017年,线下服装品牌利用电商平台提高销量的趋势明显,知名服装品牌除在电商平台开设销售渠道外,还建立了自有门户网站,提供全系列商品售卖。线上线下一体化发展成为服装行业的发展热点,没有跟上发展趋势的服装企业产销量因此下滑。
 
  在消费升级的背景下,我国服装行业产量下滑,但销售额仍保持小幅增长,但因循守旧并不是长久发展之道。我国服装产业链完善,但优势更多的是体现在生产加工环节,在设计、研发等附加值较高的领域与国际先进水平仍有较大差距。我国服装行业开始由加工生产逐渐向设计生产和品牌生产转型升级,未来以质量、创意和品牌取胜是行业的发展趋势。
 
  新思界行业分析人士表示,2018年上半年,我国限额以上服装企业零售总额为4792亿元,同比增幅达到10.1%,增速快速上升,表明我国服装市场仍有较大发展潜力。随着我国城镇化进程加快,三四线及以下城市居民购买力持续上升,在一二线城市市场逐渐饱和的情况下,服装品牌开始下沉至三四线及以下城市。同时国际服装品牌完成一线城市布局,开始向二三线城市发展,我国服装行业仍面临巨大挑战,设计、品质、品牌是本土服装企业赢得市场竞争的重点。
 
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