互联网电视（OTT TV）是基于开放互联网的视频服务，向家庭互联网电视用户提供包含视频、音频、图形、文字和数据等多种交互式服务，其终端可以是电视机、电脑、PAD、机顶盒、智能手机等多个电子设备。作为新型互联网电视服务，我国互联网电视市场发展时间较短，但行业发展速度较快，截止到目前，互联网电视行业已经历市场导入期、引入牌照期、市场规范期以及现阶段的快速发展期四个阶段。
根据新思界产业研究中心发布的《
2021-2025年中国OTT TV（互联网电视）行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，近年来，随着我国互联网普及率不断提升，互联网电视保有量持续上涨，行业规模呈现出不断增长态势，根据国家广电局数据显示，2020年，我国互联网电视用户规模达到9.55亿人。随着5G商业化，以及互联网技术逐步完善，互联网电视市场需求将进一步释放，未来行业发展空间广阔。
互联网电视受众范围广，从用户群体来看，互联网电视用户多为90后、80后，两大群体占比接近4成。从用户上网分布来看，通过互联网电视上网的用户多集中在一二线城市，以上地区用户占比在44%左右。近年来，随着互联网用户规模扩张，互联网电视集成服务、广告运营等业务收入也不断增长，2020年，互联网电视集成服务业务收入达到70亿元以上，广告运营业务收入达到120亿元以上。
从市场竞争来看，互联网电视市场参与者较多，且处于不断增长态势，现阶段，互联网电视市场参与者主要包括创维、长虹、康佳、海信、TCL、海尔以及腾讯、百度等企业，市场竞争日渐加剧。从未来行业发展趋势来看，在信息时代下，随着互联网电视用户规模扩大，互联网电视应用场景将更加丰富，涉及到医疗、游戏、教育等多个场景，市场需求也将趋于多元化发展，为满足多方位的市场需求，互联网电视行业将不断向多元化、差异化、交互化以及多功能化等方向转变。
新思界
行业分析人士表示，近年来，在互联网普及率不断提升的背景下，互联网电视市场发展态势较好，用户规模持续扩大，未来随着5G技术的发展，互联网电视市场规模将进一步扩大，行业发展前景较好。互联网电视市场参与者较多，市场竞争相对激烈，伴随市场需求多元化发展，互联网电视行业多元化、差异化、交互化以及多功能化升级趋势显现。
