随着科技的不断进步，消费者对美容护肤的要求不断提高，美容仪市场迎来的了爆发期。仅以天猫国际网购平台来看，2017年，进口家用美容仪在平台上的成交额相比2016年翻了三番，呈现快速增长的趋势。由此可见，尽管我国美容仪市场相对年轻，但其发展极为迅速。
根据新思界产业研究中心发布的
《2018-2023年中国美容仪行业市场现状及投资分析报告》显示，2017年，我国美容仪产品市场零售额达到45.2亿元，同比增长达到886%，美容仪市场呈现爆发式增长。其中，抗衰老和去皱类美容仪占据总市场50%左右的份额，清洁类美容仪占据30%左右的市场份额。去皱抗衰老类和清洁类是美容仪产品中重要的两大细分市场。
在美容仪市场快速爆发的背景下，国内、国外品牌纷纷进入行业。市场上的美容仪产品日益增多，所具备的功效也越来越多，如清洁、淡斑、美白、收缩毛孔等，另外还有纳米、声波、激发细胞活性等各种宣传口号不断出现，美容仪产品功效被夸大宣传，使得消费者无从选择。
家用美容仪属于小家电行业，使用通用规范标准，市场监管相对宽松，缺乏专业且具体的产品监管制度，因此市场上的产品质量参差不齐，仿制品与山寨品较多。在此市场环境下，消费者更信赖国际大品牌，我国美容仪市场份额较大一部分为国际品牌所占据。
我国美容仪市场潜力较大，但本土美容仪行业研发创新能力较低，产品主要集中在中低端市场，进入行业的较多企业缺乏长期战略规划，产品功能与质量无法与国际品牌形成竞争，特别是在高端市场，我国本土产品所占据的市场份额非常小。
消费者对低端产品的品质存在疑虑，而高端产品价格过高，消费者因担心功效问题，尽管美容仪的产品宣传非常具有吸引力，但较多的消费者仍然没有形成购买力。对于新兴产品，口碑营销对销售的提升作用非常明显，随着年轻一代在社交网站及短视频平台停留时间的逐渐增长，用“网红”效应来带动市场的发展也是一个重要的营销渠道。
新思界
产业研究人员表示，我国美容仪市场主要由外资品牌所占据，本土品牌集中在中低端市场，由于缺乏行业标准的规范，产品功效及品质无法保证，导致消费者信任度低，不利于我国美容仪本土品牌的良性发展。由于高端产品对消费者购买力要求较高，低端产品品质无法保证，再加上消费理念普及率较低，我国美容仪市场渗透率非常低。未来，随着行业标准不断规范，消费理念逐渐普及，我国美容仪市场发展空间广阔。
