互联网科技的快速发展，也激发了一大批新型行业的发展，
O2O行业就是一个典型代表。随着国家经济发展放缓，投资热潮也逐渐冷却，O2O行业补贴烧钱式的经营模式也受到严峻的考验，与此同时，人们也在重新思考这种大规模的补贴，是否真的到消费者手中。
O2O行业发展的一系列变化让互联网其他行业也感叹，做互联网行业提供“免费”已经很“革命”了，现在互联网生意已变了一种玩法，都不是免费，而是倒贴，O2O行业也正是这样运行的。
从O2O行业的发展来看，各大公司为了扩大市场进行了一系列的融资。截至2015年8月，根据官方公布的数据显示，饿了么融资总规模达到10.89亿美元，美团融资规模累计为10.6亿美元，滴滴快的累计融资规模为29.6亿美元，Uber累计融资规模为33.313亿美元。各大公司巨大融资规模的背后是对消费者的大规模烧钱补贴，然而通过市场调查发现，真正到消费者手中的补贴却微乎其微，或是只见广告不见实效。
据了解，大量职业刷单人利用O2O公司的
软件漏洞，通过刷单攫取高额补贴。饿了么、美团外卖、滴滴快的、Uber、达达等公司都牵涉其中。一些平台是知道补贴没有进入用户手中的，但因为刷单可以帮助平台获得更高的交易数据，这对于公司进一步融资有益，因此刷单也会被默许。不过，饿了么、美团外卖、滴滴快的等公司对“默许态度”的说法予以否认，并称已对相关行为进行查处。
O2O公司补贴并没有进入用户手中很多公司是知道的，刷单也在默许，因为交易数据的需要。对于这种说法无可否认，总O2O公司的角度来看，刷单的确给公司带来较好的“面子”效应，企业发展欣欣向荣，前景可观。但是这种饮鸩止渴的态度和做法，只会让公司在发展中逐渐消亡。
本来O2O公司给予消费者的补贴也是为企业赢得更多的市场份额，让市场这个无形大手推动企业的发展。然而，部分公司对刷单行为的默许以及纵容，将会使行业发展环境不断恶化，消费市场信誉下降，大量的补贴进入到专业刷单人员的口袋里，消费者得不到实惠，也烧钱补贴也就形同虚设。
新兴行业发展总是会面临诸多困难，O2O行业烧钱模式无论是否值得提倡，但都要归结到提高经营模式的实效性，让补贴真正回到消费者手中，这样才能使企业走的更好、更快。
