我国婴儿纸尿裤虽然起步较晚，但近年来发展迅速，随着我国家庭对婴儿纸尿裤的接受度不断提高和使用习惯的逐渐养成，婴儿纸尿裤产品的市场渗透率迅速提高。根据统计数据显示，2000 年我国婴儿纸尿裤（含尿片）的市场渗透率仅有 2.1%，2016 年已提升至 55.6%，2016 我国 0-2 岁婴儿人数近 4000万人，全年出生人口达到 1786 万人，较 2015 年增加 131 万人，消费人群规模增加明显。快速提升的渗透率和庞大的婴幼儿人口数量推动了婴儿纸尿裤市场规模的快速增长。新思界发布的《
2017-2021年纸尿裤市场发展前景分析及供需格局研究预测报告》显示，近年来我国婴儿纸尿裤消费量增长较快，2016年消费量增加到 349.1 亿片，市场规模增长至 374.0 亿元，年复合增长率在14%以上。
图表 1：2013-2016年我国婴儿纸尿裤行业规模分析
数据来源：新思界产业研究中心整理
目前婴儿纸尿裤市场主要由外资厂商占据市场主导地位，其中，在商超渠道中，宝洁、金佰利、花王、尤佳妮等国外企业在市场中具有较大优势，2016年宝洁的帮宝适市场份额达28.5%，成为最大赢家。未来，随着婴儿纸尿裤市场渗透率逐步提高以及国产婴儿纸尿裤产品受到越来越多消费者的认可，国内婴儿纸尿裤生产厂家的市场份额有望提升。
图表 2：2016年婴儿纸尿裤商超渠道市场结构分析
数据来源：新思界产业研究中心整理
随着国家“全面二孩”政策逐步落实，新生儿的增长有望加速。近年来，中国婴儿纸尿裤市场渗透率提升速度明显，但与美国、日本等发达国家 90%以上的婴儿纸尿裤市场渗透率相比，中国婴儿纸尿裤的市场渗透率仍然较低。随着生活水平的提高和健康观念的转变，我国婴儿纸尿裤的使用将进一步从大中型城市向中小型城市以及农村地区普及。受益于国家推动“全面二孩”政策和婴儿纸尿裤普及程度提高等有利因素的影响，婴儿纸尿裤市场有望保持较高的增长速度。
行业分析人士，随着产品研发水平和生产技术的不断提升，婴儿纸尿裤产品将进一步向提高舒适度、增强防漏保护以及智能化方向逐步升级。以学步裤（婴儿纸尿裤的一种特殊裤型）为代表的中高端纸尿裤产品将会得到越来越多家庭的认可和青睐。未来，具备学步裤等中高端纸尿裤产品的研发生产能力的生产厂商将在市场竞争中具有一定优势。
