2019年中国新出生婴儿数量为1465万人，14岁以下儿童数量占人口比重降至17.88%，但由于中国人口规模大，且消费能力增长快，国内对儿童的教育也更加重视，儿童读物行业发展形势较好。
新思界产业研究中心发布的《
2020年儿童读物行业投资可行性分析报告》显示，近年来中国儿童的消费在不断升级，有以提升物质营养为主，向更加重视知识启蒙、扩展视野升级，新生代家长更加重视儿童综合素质的培养，为儿童读物行业发展提供了良好发展机遇。
儿童读物是指专门针对于青少年儿童阅读的文学作品、知识读物、绘本、游戏样式读物等的总称。儿童读物根据一般可分为启蒙读物、思想品德教育读物、科普读物、人类历史读物和卡通读物；根据材质儿童读物可分为纸书、塑料书、木板书、有声书。一般年龄越小的儿童，对书籍的品质要求越高，主要需要考虑材质的环保性、安全性，设计的针对性、内容的趣味性、教育性、吸引力等因素。
目前国内儿童开始启蒙阅读的节点逐步提前，国内75%的儿童在2岁之前已经开始阅读针对性的绘本，主要培养儿童的热情、兴趣、耐心和专注力。3-5岁的儿童读物开始逐步融入幼儿园生活，好奇心加重，相关儿童读物的内容需要能吸引孩子的注意力、内容情节是孩子可以理解的，社会情绪类书籍更受欢迎。6-7岁的儿童可以增加亲子阅读和独立阅读的书籍，对书籍材质的要求适当下降，但内容质量要求进一步提高。
据统计2019年美国儿童人均每年阅读量超过20本，日本、以色列、德国的儿童人均阅读量更高，而国内儿童人均阅读量不足6本，与发达国家的儿童教育还有较大的差距。但国内部分新生代家长对孩子的素质教育更加重视，部分儿童年阅读量超过300本，且重视儿童阅读的家长比例在不断上升，对儿童读物行业的发展有促进作用。
新思界
产业研究分析认为，国内一二线城市的家长更愿意为儿童购买合适的书籍，其中以北京、上海和深圳等中心城市的家长购买比例更高，且购买力也更强。儿童读物的消费也具有品牌俯冲效应，高品质、高价位的儿童读物一般从一线重点城市开始推广，并且向低级别城市扩散。
从购买的需求来看，家长对儿童读物的内容更加重视，内容的针对性、原创性和质量水平越来越被重视，未来内容质量的提升将是儿童读物行业发展的重点。
