面膜是护肤品中的一个细分类别。其最基本、最重要的目的是弥补卸妆与洗脸仍然不足的清洁工作，在此基础上配合其它精华成分实现其它的保养功能，例如补水保湿、美白、抗衰老、平衡油脂等等。根据材质的不同，面膜可以分为涂抹式面膜和贴片式面膜。
当前，面膜已经从几年前的功效型产品转变为护肤的快消品，面膜市场体量也在逐级增大，庞大的市场规模吸引众多企业的进入，生产企业数量不断增加，2017年国内面膜行业企业数达到407家，其中部分重点企业有广州环亚化妆品科技有限公司、上海百雀羚日用化学有限公司、韩后化妆品股份有限公司、珀莱雅化妆品股份有限公司、美即控股国际有限公司。
新思界
行业研究人员调查分析，在我国面膜生产企业中，一类是专业面膜品牌，如美即、我的美丽日记、维肌泉、可采等；一类是化妆品品牌，如玉兰油、欧莱雅、佰草集等。行业中排名前十的面膜品牌市场份额占比合计为49%。其中，市场占有率排名第一的是玉兰油，市场占比为6.35%；美即市场占比为6.14%，排名第二；欧莱雅排名第三，市场占比为5.40%。
随着人们消费水平的提高以及养生美容观念的增强，面膜美容作为家居美容方式之一更是受到消费者青睐，尤其是中国庞大的女性消费者群体，更是为面膜市场的发展提供需求支撑。根据新思界产业研究中心发布的
《2018-2022年中国面膜行业市场调查研究报告》显示，2017年，我国面膜市场零售总额达到191亿元，在护肤品市场中的份额占比为10%，预计到2020年，我国面膜市场规模将达到284亿元。在市场需求的带动下，我国面膜市场规模快速增长，已经逐渐进入成熟阶段。
面膜从几年前的功效型产品已经变成了护肤的快消品，我国男性消费者在护肤产品上的消费能力逐渐增强，目前我国男士护肤品市场保持20%以上的速度增长，发展潜力巨大，面膜行业已经开始针对男士生产面膜产品。
并且，随着中国女性消费者护肤的理念越来越丰富和成熟，对于面膜的认知程度逐步加深，使用面膜的频率也会随之提高。未来消费者对面膜的诉求将越来越细分且多元，除了传统的保湿美白，消费者期待更具针对性功能的面膜，解决其特定的肌肤问题，如细致毛孔、晒后修复等。
另外，我国一二线城市消费能力较强，面膜普及率相对较高，三四线城市消费者的消费意识快速觉醒，且三四线城市压力相对较小，闲暇时间相对较多，因此三四线城市面膜市场未来发展潜力巨大。
