随着人们生活水平的不断提高，口腔健康越来越受到重视。增强口腔保健意识是消费者提高生活品质的一部分，因为口腔问题会时时刻刻地影响人们的生活质量、个人形象，也会对肠胃道的消化造成负担，导致人们不能尽享美食。相较于欧美国家，中国消费者对于口腔护理的观念和意识还处于萌芽阶段。随着国民收入的不断增长，随着消费者对口腔保健意识的加强及其产品购买力的逐步增强，口腔健康食品拥有较大的投资机会，且行业的发展正在不断升级。
新思界产业研究中心发布的
《2018-2023年中国口腔健康食品市场深度调研与投资报告》当前中国经济增长结构正在发生着根本性转变，消费已经取代投资成为中国经济增长的第一驱动力。自2010年以来，城镇居民人均可支配收入增速，始终显著高于GDP增速，居民消费能力持续增长。在消费升级的带动下，消费者对于外表、健康方面的消费持续增长，口腔健康食品行业企业数量不断增加，竞争日益激烈，需求导向日益占据更加重要的地位，带动着行业在产品设计、生产工艺和市场运作等方面不断升级，目前行业的特征如下：
无糖口香糖占据口腔健康食品的大部分市场份额，由于清口糖果和口腔保健胶囊产品的市场认知度较低，预计今后几年仍难占据口腔健康食品的主流地位，其他新型口腔健康产品需要市场培育期，因此，预计2017-2021年口腔健康食品仍以无糖口香糖占据主导地位。
预计今后几年，无糖口香糖市场的品牌仍将以益达占据主导地位，同时炫迈、乐天、曼妥思、雅客益牙等品牌也在积极追赶，但是受到地缘政治因素影响，预计乐天将会受到影响，市场占有率有所下降。
当前，中国口腔健康食品产品的销售渠道以零售为主，大多数在商超、便利店等实体渠道进行销售。随着“新零售”概念的进一步深化，口腔健康食品行业也将逐渐进行渠道整合，通过线上、线下相互组合加成，带来更多的消费场景可能性和更便捷的消费解决方案。
新思界
产业研究分析师认为，未来市场需求在消费能力增加、行业竞争激烈的形势下将持续升级：
从消费群体数量来看，预计今后几年中国口腔健康食品市场将处于快速发展状态，生活水平的提升、口腔健康观念的转变以及对于美的追求将会促使下游消费者不断增长。
从消费频次来看，居民对于口腔健康的关注度不断提升，标榜口腔健康的食品由于其本身消费的便捷性以及功效，将会受到消费者的关注，对于部分对于口腔健康关注度较高的消费者而言，口腔健康食品的消费频次将会有所提升。
从消费者需求来看，随着消费群体数量的不断增多，当前的口腔健康食品种类较少，难以满足消费者的多样化需求，市场需要出现更多类型产品满足消费者的需求。
