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中国高端矿泉水行业发展起步晚 竞争力有待提升

2018-07-27 20:55      责任编辑:金兑    来源:www.newsijie.com    点击:
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中国高端矿泉水行业发展起步晚 竞争力有待提升

        目前国内高端矿泉水行业中,进口产品占据了较大的市场份额,如依云、雀巢等国际知名企业。相比国外生产企业,国内高端矿泉水公司恒大、景田、西藏5100等由于进入市场较晚,产品品牌知名度较低,导致市场份额相对较低,国内高端矿泉水企业在市场上竞争力较弱。

        新思界产业研究中心发布的《高端矿泉水行业“十三五”发展前景及投资战略规划研究报告》指出,中国高端矿泉水行业发展起步较晚,缺乏必要的市场经验和经营战略,与国外品牌相比较还有较大的差距。

        在产品价格方面,相比中低端矿泉水,高端矿泉水产品定价要高,而且高端矿泉水不同品牌间的价格也存在较大的差异;从国内外产品来看,国外高端矿泉水产品价格要高于国内矿泉水产品价格。

        在品牌建设方面,国内高端矿泉水起步晚,一些生产企业还未建立成熟的品牌,在品牌知名度、荣誉度、认知度、忠诚度等方面仍存在欠缺,但是国内一些发展较早的生产企业如西藏5100、北极泉等已经初步建立了产品品牌,在市场上也有一定的规模。

        国内高端矿泉水行业发展中,存在行业监管缺乏、制度不完善的问题,这些存在的问题可能影响到国内高端矿泉水行业的快速发展,同时也关乎到民众的自身利益,所以国内高端矿泉水行业监管和标准应该逐渐得到完善和提升。

        国内高端矿泉水生产厂商之间的竞争主要集中在国内品牌与国外进口品牌之间,其中国内产品在品牌知名度方面不及进口产品,导致进口产品更具竞争优势;但是目前国内市场对高端矿泉水需求旺盛,而且近年来一直保持高速增长,大规模的市场需求减缓了企业之间的竞争态势;同时产品差异化营销策略也降低了企业间的竞争,所以总体来看,目前国内高端矿泉水行业竞争环境相对宽松。

        新思界产业研究分析师认为,国产高端矿泉水竞争力仍然较弱,在上游的矿泉水资源开发领域,由于生产企业对水源地具有使用权限,所以从高端矿泉水产业链来看,生产企业往往会进行后向一体化投资,通过投资水源地保障企业水源供应,从而保障企业正常生产活动,国内企业在水源地的保护、市场化运作和国外仍有较大差距,未来仍有较大的进步空间。
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