在2008年“三聚氰胺”事件以及其他多家奶粉公司的奶粉安全事件发生以后，国内婴幼儿奶粉市场陷入信任危机，让很多国外品牌占领了我国奶粉市场的半壁江山。近十年来，为了促进我国奶粉行业的复苏，政府制定了一系列严格的政策法规，加对强奶粉市场的监管力度，这也逐渐增强了国民对国产奶粉的信心。国产奶粉市场份额逐渐扩大。
目前，中国婴幼儿奶粉市场竞争日趋激烈，国内外奶粉品牌众多，各大品牌都在通过价格战、促销战等方式，加紧抢占市场份额。而在高端市场领域，进口奶粉仍然占据主导地位。随着二胎政策的逐渐开放，新生婴幼儿数量会迎来新的增长高峰，同时，85后一代年轻职业女性逐渐步入孕龄阶段，将会降低母乳哺育率，增加奶粉需求。
据新思界产业研究院发布的《2018-2022年中国婴幼儿奶粉行业市场现状及投资前景预测分析报告》，在二胎政策开放、政府扶持、消费升级以及行业整合等利好因素下，预计婴幼儿奶粉市场规模将会继续扩张，婴幼儿奶粉行业发展前景仍然比较乐观，有望再度回春。
国产品牌更趋于高端化
现阶段，我国国产婴幼儿奶粉品牌主要集中于中低端领域市场，如贝因美、伊利等品牌的母婴体验店大多在河南、安徽、江西等国内三四线城市落户，而高端奶粉市场份额主要由进口奶粉品牌占据，集中在一二线大城市。而政府对境外奶粉进口的监管与限制逐渐加强，又在一定程度上利好于国内企业。因此，市场需求将会促使国产部分知名奶粉品牌凭借其研发能力与资源优势，逐步进军高端甚至超高端细分市场。
线上线下互通互补，建立母婴全渠道
线上渠道的优势在于满足用户随时随地购物和内容需求，特别针对跨境购物，通过图文视频等媒介方式可以全方位展示产品，而且相对传统母婴实体店和商超渠道，互联网渠道的价格优势相对比较明显；同时，将线上渠道与线下渠道相结合，售前试用体验更直接、售后保障更健全完善、可满足用户亲子购物消费体验，更能提供母婴相关本地服务。
新思界
行业研究员认为，随着二胎政策开放带来的婴幼儿奶粉市场需求规模的不断扩大，消费升级使公众的消费理念变得更为理性，中国婴幼儿奶粉市场发展前景良好，将会迎来再度崛起的新机遇。
