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国内休闲鞋产业发展快速 未来市场潜力巨大

2018-05-16 18:53      责任编辑:张慢慢    来源:www.newsijie.com    点击:
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        休闲鞋是鞋类的一种,主要特色是以一种简单、舒适的设计理念,满足人们日常生活穿着需求。休闲是现代人追求的一种生存状态,一种生活方式,是现代文化在现代生活中的一种特殊表现。休闲在当代人生活中往往变成了一种时尚符号,涵盖了生活的方方面面,如散步、运动健身、旅游、购物等。而休闲鞋的概念、内涵和功能便与这种新生活理想和方式紧密相关。

        休闲的概念在中国消费者的生活中越来越重要,休闲鞋的市场也在大幅成长。“时尚”与“舒适”是休闲鞋的两大卖点。休闲鞋的消费群体基本上为18岁至45岁,以学生和上班白领为主,他们对品牌文化和个性的要求都比较高。

        我国休闲鞋市场发展迅速,主要受下游需求市场增长以及人们消费水平不断提高等因素影响,国内休闲鞋产业得到快速发展。当前,国内休闲鞋生产企业众多,产品不仅满足国内市场需求,同时大量出口国外市场。根据调研数据显示,2017年国内休闲鞋市场销售额达1433亿元,同比2016年增长7.12%。

2013~2017年中国休闲鞋市场销售额及增长率
2013~2017年中国休闲鞋市场销售额及增长率
数据来源:国家统计局,中国鞋业协会,新思界产业研究中心调研整理
 
        作为全球最大的休闲鞋生产国,中国有超过一万家休闲鞋制造商,分布在广东、福建、浙江,大多为地方性的私营企业。他们对于市场变化和设计潮流的触觉渐趋敏锐,逐渐意识到提升市场竞争力的关键是良好的服务。

        目前市场上的休闲鞋品牌大致分为三类:国际品牌、国产品牌与延伸品牌。国际品牌受到顾客购买力因素制约,以产品力与形象力优势并重,占领国内一流城市的著名商场。国产专业休闲鞋品牌商,以贸易、贴牌为主,内贸为次。延伸品牌是由传统皮鞋、运动鞋、服装等行业知名品牌分支出来的休闲鞋系列产品,多是进行资源共享,实现1+1》2。

        但是相比于国际知名品牌而言,国产休闲鞋在国际市场中缺乏有力的竞争力,品牌影响力不够。虽然我国休闲鞋生产企业众多,但以中小规模企业居多,且市场较为分散,国内品牌格局尚不明朗,一线市场缺乏国内品牌,国内品牌缺乏中高端品牌。相对于运动鞋市场而言,中国休闲鞋尚处于欠成熟的发展状态,但下游市场需求旺盛,未来市场潜力巨大。
 
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