我国婴幼儿市场巨大，但婴幼儿配方乳粉市场却主要被进口品牌占据，国内生产企业普遍经营状况不佳，买赠活动、满减大促销也未能实现扭亏为盈。究其原因是国产奶粉质量之一备受质疑，而随着《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》等政策的实施，我国婴幼儿配方乳粉市场逐渐规范化，产品质量将有所提升，国产品牌也将获得快速发展。
政策监管趋严
2014年6月13日，国务院办公厅转发了工业和信息化部、发展改革委、财政部、食品药品监管总局联合制定的《推动婴幼儿配方乳粉行业企业兼并重组工作方案》，根据《重组方案》要求，到2018年底，国产品牌企业最终或只剩50家左右，前10家国内品牌企业市场集中度将达到80%。
2016年10月1日，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》开始实行，要求我国境内生产销售和进口的婴幼儿配方乳粉产品配方均实行注册管理，严格限制每个企业拥有的配方数量，一张乳粉生产许可证原则上不得超过3个配方系列的9个产品配方。2018年1月1日后，未取得注册的婴幼儿配方乳粉产品将不得在中国境内生产或销售。
新思界
产业研究员表示，随着政策的实施，我国婴幼儿配方乳粉市场将逐渐规范化。同时准入门槛提高，不合格的企业将逐渐淘汰。同时，市场对产品品质的要求将会越来越高，拥有核心技术、品牌、产品品质等方面优势的企业将更受欢迎。
国产产品提质加速
近年来，我国乳业在生产规模、装备水平、质量安全、奶源质量等方面都有非常大的提升，《中国奶业质量报告(2017)》中的数据显示，2016年，生鲜乳抽检合格率99.8%，乳制品抽检合格率99.5%，婴幼儿配方乳粉抽检合格率98.7%，比2015年提高了1.5个百分点。
目前，国内质量安全水平大幅提升，规模牧场的乳蛋白、菌落总数等指标均达到发达国家水平，婴幼儿配方奶粉奶源质量安全指标优良；奶源生产方式逐渐转变，其中婴幼儿奶源厂实现了规模化养殖、机械化挤奶；企业竞争力也不断增强，依托优质奶源，同时加工企业的技术装备与国际接轨，企业实力不断增强。
产品创新是未来销量增长动力
在新的市场形势下，产品创新将是推动婴幼儿配方乳粉市场销售增长的主要动力。目前，在世界范围内牛乳和羊乳是人类消费最多的两种动物乳汁。与牛乳粉相比，羊乳粉的优点在于更易消化吸收、无蛋白过敏反应，对于不能母乳喂养或对牛奶配方乳粉过敏的婴幼儿，配方羊乳粉无疑是一种较好的选择。如今，发达国家和地区的家庭同样将配方羊乳粉作为首选来喂养自己的宝宝。我国企业也应该加大羊乳粉的研究开发力度，开发适合中国婴幼儿的羊乳，能够取得快速发展。
根据新思界产业研究中心发布的
《2018-2021年中国婴幼儿配方乳粉行业市场深度调研及投资可行性评估报告》显示，2018-2021年，中国婴幼儿配方乳粉销量将会不断增长。2021年中国婴幼儿配方乳粉销量将达到152.2万吨。
