休闲农业与乡村旅游被认为是全球性的“朝阳产业”。随着我国国民经济快速发展，人民的生活水平和城市化水平不断提高，使得城市居民对于乡村自然田园风光的向往程度不断加深，乡村旅游发展前景十分光明。根据新思界产业研究中心发布的
《2018-2022年中国乡村旅游行业发展现状与趋势分析》显示，2016年全国有9万个村开展休闲农业与乡村旅游活动，休闲农业与乡村旅游经营单位达180万家，其中农家乐超过150万家，规模以上园区超过3.3万家，年接待游客接近8亿人次， 2016年全国休闲农业和乡村旅游营业收入超过5700亿元。
首先，随着城市人口压力不断增加、城市资源逐步稀缺，城市空间趋于狭窄、城市环境越发恶化，人们开始逃离城市的压力和氛围，急迫需要一个缓解压力、释放身心的生活空间。
其次，各级休闲农业管理部门高度重视，采取多种措施推动政策落实，为本地休闲农业和乡村旅游发展营造了良好环境，明确鼓励民间资本参与乡村基础设施的建设和运营，同时将建设1000个乡村旅游重点村和培养1000名乡村旅游带头人，明确2017年全国乡村旅游实际完成投资达到约5500亿元，带动约900万户农民受益。
最后，由于乡村旅游的门槛低，资源升值空间大，未来土地流转的盈利空间和可操作性大，所以资本纷纷转入，使乡村旅游成为当下最为火热的投资方向之一。市场广阔、政策利好、资本丰富，促使乡村旅游快速的发展。
由于全国各地乡村旅游日益火爆，导致问题并行而来。其一是由于急于开发，忙于经营，缺乏对区域大旅游格局的了解和对小范围游览的整体规划；其二是基础设施简陋，卫生状况不尽如人意，环保与安全问题也日益凸显；其三是旅游活动缺乏特色，背离当地文化规划建设导致“千村一面”，无视乡村和农民的发展需要，完全丢失了乡村旅游最初的味道。
新思界
行业研究员分析称，乡村旅游市场需求旺盛、富民效果突出、发展潜力巨大，但若任由上述问题存在，最终将危及乡村旅游的良性、有序发展。未来发展乡村旅游要“因地、因时、因人”制宜，科学谋划；在转型升级时，必须在创意上下功夫，突出乡村旅游的闲趣、农趣、乐趣，才能将乡村旅游释放出巨大的发展潜力。
