在男士化妆这件事上，许多人貌似还秉持着这样一个观念：化妆是女生的专利，男士保持粗狂的风格就好。
但随着社会的进步，尤其是个人收入水平的提高，许多男生对化妆美容的需求日渐强烈。加上这两年“小鲜肉”开始深入人心，越来越多的男士逐渐“爱面子”起来，加入到护肤、美妆甚至整容的行列中来，不惜重金打造自己的“面子工程”。作为男士，尤其年轻男士，已经成为不可忽视的美妆类消费新势力。
据新思界产业研究院发布的
《2017-2021年化妆品行业市场现状及投资前景预测报告》中显示，2016年-2019年，中国内地男性化妆品市场的零售额将呈现平均年增长13.5%的态势，高于全球的5.8%. 预计到了2019年，内地男性化妆品市场的零售额将达19亿元。在淘宝商城，男士护肤品和化妆品类的销售额年增长率达30%，是女性同类用品的3倍。
数据来源：新思界产业研究院
报告中，针对18-35岁消费者的调研数据显示：83%的受访男性认为护肤十分必要，男性人均日护肤时长为24分钟，与女性人均28.3分钟护肤时间对比不相伯仲。洗面奶，爽肤水和润肤霜是男性最常使用的护肤产品。报告还显示，有22%的受访男性表示自己平时有化妆，43%的受访男性表示自己日常不会化妆，但是也想尝试。BB霜是男性日常妆容中最常使用的产品，购买占比超过90%，男性对化妆品/个人卫生用品领域关注度及消费热情日益增长。
作为对市场的回应，一些原本只为吸引女性的化妆品牌开始推出男士专用护肤品系列；而较早进驻男性护肤品的品牌，也开始开发男性彩妆全品类。与此同时，男性化妆品牌借助粉丝经济，聘请男明星代言彩妆类产品，吸引消费者。
随着物质精神生活的发展，90后和00后的成长，男士必将成为化妆品市场不可或缺的力量，男士防晒、护唇、爽肤水以及彩妆等细分产品将迎来跳跃式发展，以满足完整的男性形象塑造要求，这些细分产品的功效创新或将引发下一轮爆发式消费增长。男生化妆的时代可能真的要来了。
