建筑窗膜是一种多层的功能化的聚酯复合薄膜材料，贴在建筑玻璃表面，能够善玻璃的性能和强度。建筑窗膜按照其用途被分为三大类，分别是建筑节能膜、安全防爆膜和遮蔽膜。
目前，国家正在大力提倡节能建筑，建筑窗膜是许多建筑物进行节能改造时使用较多的材料。建筑窗膜可以直接对既有建筑进行改造，使用过程易于操作，可选种类较多。
虽然建筑窗膜在发达国家已被广泛应用，但是中国的建筑窗膜行业发展较晚，行业目前还处在成长期阶段，知名企业的数量较少，国外品牌在市场上占据主流地位。
新思界产业研究中心发布的
《2017-2021年建筑窗膜行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》中显示，“十二五”期间，国家大力推广节能建筑的建造，以及对既有建筑的节能改造工作，我国的建筑窗膜行业的市场供给一直处于增长态势。目前，我国的建筑窗膜还不普及。随着国家政策上的重视，和人们生活水平的提高，建筑窗膜行业的潜力巨大。
建筑窗膜和房地产市场的发展息息相关，在房地产市场快速发展的时期，建筑窗膜行业的需求也将有所增长，当房地产行业出现下滑时，建筑窗膜市场同样会受到影响。
目前，我国的建筑窗膜行业中的企业多以国外品牌为主，国内的建筑窗膜企业数量还较少。此外，由于建筑窗膜的生产线造价较高，许多中小企业进入难度较大，行业竞争程度并不激烈。我国的建筑窗膜生产者数量较少。许多中小企业生产的建筑窗膜质量较差，使用年限较短。高端建筑窗膜市场则主要被国外品牌占据，国内企业所占的市场份额较低。
新思界研究认为，国内建筑窗膜企业应加大品牌宣传来树立企业的品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度，然后再通过准确的定位在市场上赢得客户的认同。国内建筑窗膜厂家可以提供更加优质的、差异化的服务，通过服务来增加企业的附加价值，打造具有优质、良好口碑的品牌。同时，增加对研发的投入，提高技术优势，坚持走高端产品路线，先占领国内高端领域，后与国际膜厂家竞争市场。积极提高优质品牌的技术创新，避免低价格大战。
