随着我国社会的发展，城镇化的推进释放了高端家电市场的消费潜力。截止至2017年末，我国城镇化率为58.52%，比上年末提高1.17个百分点，到2020年我国城镇人口将达到8.9亿，城镇人口比率将达到62%，为高端家电产品的消费创造了巨大的市场空间。
我国高端家电市场中呈现出中外品牌共同竞争的市场格局。外资品牌以松下、西门子、飞利浦等为代表，进入我国高端家电市场较早，且品牌知名度较高，技术实力较强，在高端市场竞争力较强。
我国本土品牌以美的、格力、海尔等为代表，近年来通过技术研发投入、新产品研发及兼并重组等形式，不断扩大高端家电的布局，在高端家电领域竞争力提高迅速，目前已经占据了国内大部分市场份额。
据新思界产业研究中心发布的
《2018年高端家电行业深度市场调研及投资分析报告》，国产品牌格力、海尔、美的高端家电销售收入市场占比为23.0%。另外，海信、长虹等品牌经过近年来的发展，在高端家电领域市场份额也不断提高。老板电器、苏泊尔则在厨卫家电领域占据一席之地。
格力公司在早期已经开始布局高端家电行业，主要是高端家用空调、变频洗衣机等。格力的高端家电产品销售收入增长很快， 2017年达到203.1亿元。格力的优势在于品牌影响力大、生产规模大、产品线丰富，产业链控制能力强。
海尔集团以家电起家，产品涵盖家用、商用等领域的白色家电类的各个产品。 海尔的高端家电主要是卡萨帝等品牌系列，单价高、做工精细、品质较高，市场认知程度高，是公认的高端家电第一品牌。卡萨帝系列产品主要包括母婴家电、冰箱、酒柜、洗衣机、空调等。2017年海尔高端家电销售收入达到185.1亿元。
老板电器主要是厨房电器类，如油烟机、电烤箱、蒸汽炉、微波炉、消毒柜、洗碗机、净水机、中央吸油烟机等，其高端家电主要是智能化、高品质、工艺严格的产品系列，如嵌入式烤箱、蒸箱、微波炉、洗碗机、净水器等产品。
中国消费群体正发生巨大变化，80后和90后逐渐成为中国消费市场的主体，相比老一代的消费群体，他们的消费意愿更高、购买能力更强，追求新技术、新产品的意愿更加明显和强烈，所用的产品更新换代速度也明显偏快。80后和90后对高端家电的需求不断增加，并具有个性化、定制化的特点。
新思界
产业研究员认为，消费群体的变化以及消费升级，将有利于高端家电产品的消费，促进高端家电行业向个性化、定制化的方向发展。
