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网络综艺快速崛起 电视综艺应对乏力

2017-11-22 18:13      责任编辑:宋一一    来源:www.newsijie.com    点击:
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网络综艺快速崛起 电视综艺应对乏力

  随着近些年来的快速发展,网综早已摆脱了“粗制滥造”的标签,无论是从题材、模式以及创新上来看,丝毫不逊色卫视综艺。现在各家视频网站都是背靠BAT等互联网大鳄,不缺资金和广告投入,再加上传统电视台的加盟,网综市场显现出生机勃勃的局面。2017年下半年到2018年,网综与电视综艺之间的差距或将消失。

  2016年曾被视为真正的网综元年,而在2017年投入成本、制作水准、明星阵容等各方面,网综节目都在极速猛增,追赶电视综艺。2016年视频平台自制综艺共有93档,2017年这个数字将至少达到113档,上半年已播自制综艺47档,比2016年上半年提升了74%。

  网综不但通过题材多元向年轻人靠拢,同时,各大视频网站为了迎合年轻群体,除了发挥其网络平台自身的技术优势外,还大胆加入跨屏、直播、素人体验等元素,通过弹幕等新兴互动方式,增强观众体验、参与度俘获一大批年轻观众芳心。

  类型上,也从原有的单一模式变得更加多元化,并更加垂直细分。视频网站在垂直细分领域方面的用心也是电视综艺所无力企及的。行业研究员分析,综艺市场将在2018年更加注重深耕垂直领域,即综艺节目不再泛泛地分为棚内综艺、户外真人秀,而是从节目类型上更加垂直细分,来对位不同需求的受众。类型垂直细分精准满足不同受众需求,是网综乃至整个综艺市场的发展趋势。

  超级网综时代的到来,也让广告主的目光正从电视综艺向网络综艺转移,并且电视综艺的网络版权冠名正在被单独卖出。可以预见,未来将有更多大投入、大制作的超级网综出现,而网综与电视综艺的差距也将更加缩小,甚至赶超电视综艺。

  而电视荧幕,内容同质化和创新力不足等原因已经成为黏在电视综艺身上的口香糖。再加之“限童令”、“限韩令”、“限选令”和“全明星禁令”等一系列政策的出台,压在电视综艺身上的多重镣铐已经使之无法自由舞蹈。

  电视综艺的优势却不容置疑,2017年上半年网综贡献的216亿播放量,电视综艺以449亿的体量贡献了68%的播放量,体量之大不容小觑。电视综艺的优势在于受众基础广泛,具有强大的公信力和美誉度。同时,随着内容市场发展,为了增加广告主权益,新颖植入也在不断的出现在电视荧幕上。

  值得注意的是,与往年不同,今年的电视综艺不再局限于竞技游戏类节目,而是解锁了新技能,文化类节目《朗读者》、《中国诗词大会》、田园类节目《向往的生活》等均凭借高口碑脱颖而出,让综艺节目不只局限于明星的真人秀,也可以传递传统文化和生活之乐。

  行业研究员分析称,有政策导向的文化类节目,将成为2018年一线卫视的标配节目内容。当下,强调自主研制综艺节目模式、将舞台的重心向正能量的文化转移、利用平台影响力讲述好中国故事、展示文化自信,已经越来越成为各大卫视平台发展的方向。

  但值得注意的是,在保证文化性的同时文化类节目同样需要注重突破创新,以及形式上的娱乐化,只有这样才能保证观众在一时新鲜之后还能对文化节目保持收视黏性,保证节目生命力。

  新思界行业研究员分析称,2017年上半年综艺市场仍呈现了良好的发展态势,数量和流量上都有显著增长;电视综艺虽略显疲软,但流量为王,自制综艺主攻细分领域,也为电视综艺台转网提供了新的可能。“流量为王”的综艺市场,或许如何打造高质量、高口碑的节目才是下一步的发力点。

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