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最热模式影游联动入瓶颈 改革创新已箭在弦上

2017-11-08 19:27      责任编辑:宋一一    来源:www.newsijie.com    点击:
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最热模式影游联动入瓶颈 改革创新已箭在弦上

  由于互联网流量红利消退,移动游戏行业也进入了存量期,获客成本越来越高。游戏在不断推陈出新,但除了二次元手游等垂直领域的新游戏外,其他类型的游戏想要出人头地难上加难。而影游联动这一创新模式,借IP效应另辟蹊径,让获客变得高效。

  影游联动是游族网络率先提出的影视、游戏协作模式。从2015年开始,随着《花千骨》、《微微一笑很倾城》等影视剧的热播和其同名手游引起的强烈反响,影游联动逐渐成为一种市场上炽手可热的开发模式。我们会发现越来越多的IP作品在影院或者电视、网络上播出时,总是一起“打包”宣传着自己的同名游戏。

  2016年,许多影游联动产品不仅在游戏和影视方面进行互动协调,而且出现了一种多屏联动的IP泛娱乐开发模式,影视、游戏、漫画、小说多点开花。

  例如电影《微微一笑很倾城》,首周票房逾1.2亿元,影片同名手游于8月19日进行了全平台公测,IOS端在上线4天便升至APP Store付费榜的第八名。而之前的爆款游戏《花千骨》则实现了连续3个月月流水收入2亿多元的惊人成绩。

  但是这看似“钱景”一片光明的影游联动也在短暂风光后遇到了瓶颈。

  影游联动是对时效性、同期性要求非常高的协同模式,而现在热门IP影视剧的拍摄时间因为成本提高和好大喜功等原因一再缩短,为了游戏的同步推出,留给游戏开发的资金和时间一再被压缩,导致没有自己核心玩法并且和IP内容缺少深度结合的换皮游戏大行其道。

  另外,大部分影游联动而生的游戏从一开始选择的受众就不是主流游戏用户,而是粉丝,影游联动是追逐短期效益的IP经济和粉丝经济。因此,为追求短期效益,很多游戏厂商重营销轻内容,用心做广告用脚做游戏,没有能力在内容上创新,只在宣传和美术上下功夫,广告宣传游戏制作如何精美,实际却是金玉其外败絮其中。

  改变创新已箭在弦上

  虽说影游联动为追求短期效益畸形发展,最终遭遇瓶颈。不过这也为日后的影游联动指出了明路。

  针对IP的联动开发,需要整条产业链的相互配合,每个环节都要深耕细作。需要游戏制作方与影视制作方在沟通上能达成共识,要求游戏制作方对作品有深入的了解,这样在游戏玩法上才能有更多创新这样能够在很大程度上保障作品的质量。

  而手游的持续热度又进一步巩固了电视剧的观众黏性。在这一个链条中,影视剧与手游的版权被不同CP拿下,而内容的“精良”是圈住粉丝和流量的根本原因。

  新思界行业研究员分析,随着行业规模越来越大,竞争越来越激烈,影游联动作为另辟蹊径的模式而生,也只有在注重游戏品质的基础上不断创新,才能突破瓶颈,实现影视游戏双双获利,让IP生命期得到延长。

  更多详情就在《2017-2021年中国影视节目类IP手游研究报告》
关键字: 影游联动 游戏 IP 微微一笑很倾城