北京时间11月13日：2015中国·南海乒乓球公开赛拉开序幕。为期三日的赛事，吸引了来自全国各地的24支代表队160名选手报名参赛，其中不乏国家队主力队员、奥运奖牌得主等。
据南海乒乓球协会主席陈雄飞介绍，此次赛事之所以能吸引到这么多的著名运动员，这场赛事的高奖金是分不开的。据悉，本届比赛奖金在去年基础上增加50%达18万元，比其他同类赛事要高。
去年10月，国务院发布《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，越来越多民营企业从中嗅到商机，欲掘金体育产业“大蛋糕”。乒乓球、篮球、高尔夫、马拉松……纵观南海，民间体育赛事层出不穷。
奖金领跑全国
11月13日—15日，南海的乒乓球爱好者将在家门口迎来一场视觉盛宴——2015中国·南海乒乓球团体公开赛。“此次比赛按竞赛规程规定，所有选手可以不限区域组队参加、不限国籍、不限身份、不限年龄和不限打法。”南海区文化体育局副局长游远荣介绍称，报名启动一个多月，有来自全国18省、市、区等24支代表队、160名选手报名参赛。其中包括乒乓球友熟知的国家队主力队员严升、奥运银牌得主高礼泽、世界排名十六强的黄廷镇等。
另外，因时间相近，与南海同时举办的上海全国蝴蝶杯及在广州举办的全国市长杯乒乓球比赛已相继将赛事推后，南海乒乓球公开赛影响力由此可见一斑。
值得一提的是，本届赛事奖金在去年基础上增加50%达18万元，在全国同类民间组织中属最高。曾经的国家队运动员、现任某乒乓球俱乐部总教练的饶静文在得知这一消息时，半开玩笑地说道：“高奖金就不组织别人参加了，肯定自己去打嘛！”
据介绍，2014年首届南海公开赛赛事总奖金为12万元。根据主办方计划，从第二届至第五届奖金每年递增50%，后五届每年递增20%—30%；待总奖金达到100万后，年增幅保持在10%—20%的区间，奖励面扩大到32——64名。“相信3—5年后的南海公开赛，将会拥有越来越多的世界高水平选手参加。”游远荣表示。
民间团体争抢蛋糕
类似南海乒乓球公开赛这类民间赛事，在南海层出不穷，颇有百花齐放之势。欧洲高尔夫球挑战巡回赛佛山公开赛、国际垂直马拉松……自去年国务院发布46号文后，越来越多民间团体、企业从中嗅到商机，欲掘金体育产业“大蛋糕”
赛事数量虽逐年增加，而盈利状况似乎“各有千秋”。南海区体育发展中心主任阳斌表示，本届乒乓球公开赛并没有盈利，只能基本保证收支平衡，“目前国内大部分民间赛事盈利状况都不理想。对于刚办两年的乒乓球公开赛而言，实现不亏损已颇为不易。”阳斌给记者算了一笔账：今年公开赛办赛成本约80万元，其中宣传费用占了很大部分。“广东卫视与佛山电视台将全程转播公开赛决赛现场，这部分花费近20万元。”除了电视转播，主办方连续15天在南海大道、桂澜大道的户外LED上进行宣传，花费近6万元。此外，聘请专业招商团队进行赛事招商也成为赛事成本的重要一项。“南海乒乓球公开赛的招商聘请了广州一个团队，比赛招商总额的35%将作为佣金。”阳斌坦言，加上场地、人工、耗材、安保等各方面费用，赛事盈收已所剩无几。
“去年首届公开赛也是我们负责招商，这两届招商情况并没太大差别。”据招商团队相关负责人透露，今年赛事招商资金约80万元。除了冠名商南海农商银行赞助50万元外，包括乒协在内还有约20家企业赞助，以佛山地区企业为主。“一般民间赛事的费用主要由企业赞助，占比约七至八成。”
在阳斌看来，民间赛事要获得赞助企业青睐，品牌影响力是关键。因此，这类赛事要想在短期内盈利并非易事。这个观点得到了招商团队相关负责人的认同：“民间办赛要实现盈利的话，必须要有连续性，这样才能逐步形成品牌影响力，才能满足赞助企业的宣传需要。”
营收手段如何该如何抉择？
一场市场化运作成熟的赛事究竟如何盈利？华南师范大学体育科学学院教授、博士生导师谭建湘认为，民营企业办一场比赛，出售电视转播权是盈利的重要组成部分，“如果赛事找企业冠名，通常冠名赞助商会要求电视转播以提升企业知名度。”
对此，阳斌也持同样观点。在他看来，一场运作成熟的民间赛事，盈利主要来自四个部分：出售媒体转播版权、企业赞助、门票收入及知识产权，“出售媒体转播版权一般会占到盈利的40%。”
10月28日，中超联赛有限责任公司在北京召开新闻发布会，正式宣布体奥动力以80亿元人民币的价格购买未来5年中超联赛全媒体版权。在此之前，腾讯也以连续五年、每年1亿美元拿下NBA在中国大陆的媒体版权。
一边是各大媒体竞价购买赛事转播版权，另一边是赛事主办方以高价购买媒体转播时段，同是民间办赛为何结果却大相径庭？
在谭健湘看来，一场赛事的转播权能否出售成功、售价多少等，则要取决于比赛的受众有多少，影响力有多大。谭建湘坦言，目前国内大部分民间赛事影响力并不佳，赛事主办方为了实现更好的宣传效果，通常会花钱请电视台转播。“在我看来，应该让市场来甄别、淘汰那些没有市场价值的体育赛事，引进一些好的或者着重培育一些优良的本土赛事，从而引起社会观众，这样才能引起社会的关注。”此外，谭建湘表示，应将赛事运行市场化，而不是简单当作免费公共文化服务。“当市民慢慢习惯自己出钱买票去看比赛，此时群众的体育消费习惯便逐渐形成了。”
