在全国提倡运动健康生活的背景下，运动生活方式成为越来越多中国人的选择。考虑到青少年运动市场巨大的发展空间、庞大消费人群基础以及未来消费潜力等诸多因素，特步、贵人鸟等运动品牌瞄准商机，借助资本平台成立新公司，通过大体协及中体协组织举办校园体育赛事，推动中国校园体育的发展。
多年来，特步“年轻、时尚、运动”的品牌形象吸引了青春活力的消费群体的注意力，特步从2005年起就开始连续支持国内大型运动赛事，不仅是近三届中华人民共和国运动会唯一体育用品合作伙伴，2007年还成为青运会的前身——全国第六届城市运动会的赞助商。
无独有偶，贵人鸟借助资本市场，联合多家体育协会、公司成立三家公司，第一家以校园体育内容专业视频制作、赛事互联网视频业务为基础核心，结合国内外资源，将其打造为校园体育互联网平台。第二家专业从事赛事运营业务，通过大体协及中体协组织举办校园体育赛事，推动中国校园体育的发展。第三家专业从事体育经纪业务，为学生运动人才和教练员、裁判员服务。
通过赛事拉动终端互动俨然已成为一种惯用的体育营销策略，只是运动时尚在经过这么多年发展之后，当运动已经从一种时尚转变为生活需求，大家对运动专业度的认知需求已远远超过以前。面对校园体育项目，除了各类赛事赞助营销，运动品牌还应该特别注意产品的契合度，选择适合的市场开发途径与之匹配。
行业研究人士认为，各大运动品牌争夺校园份额对于其产品的销售和未来市场占有率具有非常重要的意义。在校园营销中，应该把学生作为一个特殊的消费群体来对待，针对学生风格和特点，设计更符合学生的服饰，这样一方面能赢得更多的消费客户，另外一方面也使自己的品牌深入人心。
